我国老年产业现状以及老年市场未来发展分析

发展滞后的中国老年产业能否带动黎明前的老年市场？老龄化日益加重，浅谈我国老年产业发展现状以未来发展趋势。

【导语】向来瞄准“80后”“90后”年轻人的中国消费市场，随着独生子女政策的推进，老龄化在急剧加速。然而目前，老年产业相关产品或者服务都相对薄弱，说是未开发的空白地带一点也不为过。竞争日趋激烈的中国市场，老年产业存在的课题还太多，诸多的机会留下的是极为宝贵的商业蓝海。日前，随着民政部两个许可的意见征求方案的出台，国内养老行业的热情高涨，从2012年夏天那场喧嚣的【明天我们如何养老】至今，我们终于期待到了行业黎明前的曙光。

高龄化浪潮席卷而来

据《中国高龄化事业发展的第12个5年计划》，2011年开始至2015年为止，中国60岁以上的人口将从1.78亿人增加到2.21亿人，老年人的人口比率也会从13.3%增加到16%。按照联合国的定义，高龄化率（65岁以上的人口占总人口的比例）达到10%以上称为「高龄化社会」，14%以上则称为「高龄社会」这样的规定，可以预测中国在今后的1～２年以内会急剧进入「高龄社会」。

「老龄产业」是指？

老龄产业是指，以老年人为对象，养老设施，老年地产，介护服务，老年医疗，有关衣食住行的相关日常生活用品等等的物质层面的需求，旅行，教育，保险，娱乐消费，精神慰藉等等精神层面的需要也涵括在内的广义上的产业。

据全国老龄委办公室的数据显示，2010年中国的养老产业的市场规模约达到3兆元左右，到2020年止约达8兆元，2030年止大约为22兆元左右.另外，老年人的消费量也从占社会总消费量的6%上升至20年的12%，30年达到15%左右的增幅量。

发展严重滞后的中国老年产业

然而，在巨大的潜在市场背后，是基础设施及人才的储备不足，可以提供的产品及服务严重落后的现状。

比如，根据中国老年学学会的数据显示，截至到2010年的时点，全国老年介护人才的需求量大约为600万人左右，然而实际的介护从业者（包括无资格证书者）仅仅为不到22万人。不只是介护，旅行，保险，医疗设施等等中国老龄产业的相关方面，迄今为止仍处在未准备的阶段。

造成这种大幅度的供给落差发生的理由是什么？政策的落后及老年人消费水平的低下导致的收益低下，以及连带其他各种资本（特别是民间资本）的参与意欲低下是很大的原因。真正的参与到老龄产业或者说参与后成功的民间企业的例子到目前为止屈指可数。

政策的相对滞后

作为最近几年最受注目的政策动向， 2010年8月17日召开的国务院常务会议上，《中国老龄事业发展的第12个5年计划》的决议，确定了下一个五年（2011～15年）老龄事业的基本方针与政策。

作为政策风向标，可以看到如下图所示7个大的政策动向。

①老年人的社会保障制度（新型农村社会养老保险和城镇居民社会养老保险制度）的一齐整备
②面向老年人的医疗，卫生，保健事业的推进
③居家介护的支援政策的健全化
④老年介护，福利服务的发展。居家介护型，机构介护型，医疗介护型等3种介护的确立，床位数达到每1000人30张床
⑤针对老年人的活动空间无障碍化设施建设的加速化
⑥加强养老服务产业的行业监管力度，保护老年人的合法权益。
⑦面向老年人的用品，用具，服务的开展推进

这些作为中央政府层面的最早的有关老龄事业的中长期计划。根据社会保险服务的准备，老年产品，服务的消费能力的向上性，出台相关奖励，优待政策对进入老龄产业的企业予以支援。中国政府对于民间资本的投资促进方针，今后也会相继出台相关扶持政策。

老龄产业参与机会的到来及课题

与其他外资企业相比，日本作为高龄化先进国家，被称为有着世界上最为严厉的消费者——日本老年人，针对其提供的商品，提供的服务的实绩，经验技术，相对于中国的地理，文化的接近性有着"先天的优越性"。然而，只有商品的优越性并不代表就一定能够取得成功。在参与战略的讨论之初，对于市场构成需求的正确理解作为第一步很有必要研究透彻。

中国老年人的贫富差距也很严重。政府出售的低保房，养老金等等可以保障老后安定生活的费用只限于一部分城市里经济宽裕的老年人，偏远地方的老年人大多数没有制度范围内的收入保障，老后生活只能依靠儿女，也就是说“养儿防老”的观念根深蒂固。不能一句话把老年人和差距构造捆绑在一起也是中国的现状，老年产业的高端消费和一般消费有着完全不同的市场。

针对有消费能力的高端层也没有提供相应服务的现在，是加入该市场的黎明时期，是瞄准先行者利益的好时机。比如，在日本有着很高附加值的高端养老公寓，在中国也同样存在这潜在的高端消费群体市场。据说，已经有德国的福祉服务大公司（Augusting）在上海国际医学园区，专门针对高收入老年群体开展了【奥古新诺颐养中心】的投资建设。

另一方，瞄准潜在市场的介护保险制度等的政策层面的基础设施的整备作为产业形成的前提条件，政府主导的相关政策也是有望成形。正因为如此，关注政府的政策动向，将政府和市场商业行为相互影响的商业技巧的构筑是该产业成功与否的重中之重。

中国的老年人数未曾有减少之象。在这个巨大的老年市场的黎明时期加入，伴随成功而来的风险的确是很多，但也是一个成功机会很大的市场。